بازاريابي اينترنتي: وبلاگ در مقابل وبسايتتابان خواجه نصيري
شايد براي شما هم اين پيش آمده باشد كه بر روي اينترنت سايت وبي داريد اما مي‌بينيد كه تعدادي از بازديد كنندگان يا دوستانتان سايت شما را اشتباهاً وبلاگ مي‌نامند. مثلاً از شما مي‌پرسند، آدرس وبلاگ شما روي اينترنت چه بود؟ يا اينكه مثلاً مي‌گويند چه وبلاگ خوبي داريد! در صورتي كه شما سايت‌تان را پيش يا حتي كمي بعد از مطرح شدن وبلاگ در جوامع اينترنتي (توسط Jorn Barger در ۱۹۹۷) ساخته‌ايد و هدايت و راهبري آن را از آن زمان به بعد ادامه مي‌دهيد.
در اين مقاله‌ي كوتاه قصد دارم كمي بيشتر در مورد وبلاگها و وب سايتها، تفاوتها و تشابه‌هاي آنان بنويسم. بنابر اين اجازه دهيد، ابتدا از تشابه‌ها بگويم و بعد بپردازم به تفاوتها.به عقیده من، لازمه‌ی ورود به گرداب گسترده‌ی گیتی و ادامه‌ی حیات در آن، این است كه آگاهی داشته باشیم و سپس این آگاهی را هر چه سریعتر، به دیگران نیز انتقال دهیم، تا بتوانیم حرف همدیگر را بهتر درك كنیم و برای درك مفاهیم، وقت (این سرمایه‌ی گرانبهای فرار را) بیهوده از دست ندهیم.
به عقیده‌ی بسیاری از فعالان اینترنتی، و بلا گها و وبسایتها در سه مقوله‌ی اساسی و مهم به هم شباهت دارند: (۱) هر دو به عنوان راهی برای انتشار اطلاعات و داده‌ها بر روی اینترنت شناخته می‌شوند. (۲) هر دو توسط افرادی كه به انتشار اطلاعات و داده‌هایشان بر روی اینترنت تمایل داشته باشند به راحتی می‌توانند بر روی اینترنت بروند. (۳) هر دو آدرس اینترنتی یا URL منحصربفردی برای آدرس‌دهی یا دسترسی بر روی اینترنت دارند. به این ترتیب، هر كسی كه به اینترنت متصل باشد، می‌تواند به این حضورهای الكترونیكی بر روی اینترنت دسترسی داشته باشد. - البته در ایران و برخی از كشورها مثل كشور خودمان ایران، و بلا گها و وب سایتهای متعددی برابر با قوانین (گاه شخصی! و من‌درآوردی) محلی، ایالتی یا كشوری فیلتر شده‌اند كه خود جای بحث دارد اما اجازه دهید از این قضیه فعلاً بگذریم تا بعد ببینیم چه می‌شود! تمام تشابه‌ها بین و بلا گ و وب‌سایت در همین جا خاتمه می‌یابد.
اما تفاوتها، ببینید، یك نكته‌ی مهم كه بگویم این است كه من در اینجا قصد ندارم با برشمردن این تفاوتها یكی را بر دیگر ترجیح دهم یا آن تفاوت را به عنوان مزیتی برای یكی از آنها نام ببرم. این تفاوتها وجود دارند و قصد ما این است كه صراحتاً فقط این دو را از یكدیگر تفكیك كنیم، بدانیم و به دیگران بگوییم: و بلا گ پویا تر از وب سایت است. یعنی اینكه افراد و بلا گنویس، خیلی راحت‌تر و بی دغدغه‌تر، می‌توانند محتوای و بلا گشان را به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه به روزرسانی كنند، اطلاعات، اخبار یا صرفاً متون خود را تازه كنند، این به روزرسانی، اصطلاحاً مهری از تاریخ و زمان وارد ساختن یا پست كردن اطلاعات را نیز به نمایش می‌گذارد. در وبسایتها، - كه معمولاً كمتر داینامیك یا پویا هستند - همیشه قرار بر این نیست كه محتوای سایت (به صورتی دوره‌ای و از پیش تعیین شده) تغییر كند و اگر تغییر كند، نیازی به ذكر دقیق تاریخ یا زمان به روزرسانی نیست. از طرف دیگر، این به روزرسانی ها در وبسایتها اكثراً در مورد صفحات است و نه اطلاعات و متون وارد شده یا پست هایی كه به سیستم می‌شود. این مهمترین تفاوت است بین و بلا گ و وب‌سایت.
تفاوت مهم دیگر این است كه حتی با ابزارهای طراحی موجود در بازار، مثل DreamWeaver یا FrontPage و ... برای طراحی و به روزرسانی وبسایتها لازم است كه افراد از سطح دانش قابل قبولی برای استفاده از HTML و ASP و سایر زبانهای برنامه‌نویسی (تحت وب) برخوردار باشند، چیزی كه و بلا گنویسان كمتر درگیر آن می‌شوند چرا كه میزبان و بلا گ تدابیری را اندیشیده است كه كاربر و بلا گنویس به راحتی بتواند بی‌دغدغه متن و عكس و محتوای خودش را یا لینك‌های دلخواهش را بر روی و بلا گ قرار دهد. اگر تجربه‌ی كار با و بلا گ را داشته باشید می‌دانید كه فرمی برایتان تهیه شده است، راه اندازی را انجام می‌دهید، متن ورودی خود را در فیلد مورد نظر تایپ می‌كنید و یك دكمه‌ی انتشار یا Publish را كه بزنید، متن برای و بلا گ پست می‌شود، متون به طور اتوماتیك بر حسب زمان، در بخشی از و بلا گ بایگانی می‌شود. داشتن دانش و تجربه‌ی كار با برنامه‌هایی مثل FTP یا دانستن زبان علامت‌گذاری HTML و ... برای و بلا گنویسان، چندان ضروری نیست ولی برای كسانی كه از این اطلاعات و دانش برخوردار باشند یك مزیت است و امری انتخابی و اختیاری است.
تفاوت دیگری كه این دو با هم دارند در سرعت ایجاد ارتباطات، ساختن گروه‌ها و جوامع مجازی است. در و بلا گها با استفاده از امكانات ارسال كامنت Comments یا trackback ها و لینك به سایتها، جوامع بشری (مجازی) یا اصطلاحاً Community ها به سرعت شكل می‌گیرند و گسترش می‌یابند. در وبسایتها هم امكان استفاده از انجمن‌ها یا تابلوهای اعلانات یا message Boardها نیز وجود دارد اما سرعت گسترش و نفوذ آنها به آنچه در و بلا گها دیده می‌شود نمی‌رسد.
از طرف دیگر، همانطور كه در مقاله‌ی دیگری نیز به این مورد اشاره كرده‌ام، وبسایتها اكثراً با اهداف تجاری یا صنفی شكل می‌گیرند، بوجود می‌آیند و هدایت و راهبری می‌شوند، كسب درآمد یا تبلیغات كالا و خدمات و ارتباط با مخاطبین هدف سایت و بازاریابی اینترنتی از اهداف اصلی شكل گیری وبسایتها است، هدفی كه به ندرت می‌توان در و بلا گها آن را دید. گو اینكه وجود و بلا گها و اهمیت عملكرد آنها در بالا بردن ترافیك سایتها و نیز بالا رفتن رتبه‌بندی در موتروهای جستجو امروزه امری قطعی و غیر قابل انكار است. ما در وب‌سایت، قاطعانه می‌توانیم این را بگوییم كه ترافیك بسیار خوبی را از و بلا گها می‌گیریم و این به دلیل ترافیك بالای مخاطبین دستچین شده‌ی بالقوه و بلا گها است.
پس به این ترتیب ما این دو اصطلاح را از هم تفكیك می‌كنیم و یكی را جای دیگری به كار نمی‌بریم. امید كه این اطلاعات مورد استفاده شما قرار گیرد. اگر آن را مفید دانستید URL این صفحه را برای دوستان خود فوروارد كنید تا به این ترتیب بتوانیم این اطلاعات و فرهنگ را بسط دهیم.
در فكر حضوري موفق بر روي اينترنت هستيد اما هيچ از بازاريابي و ابزارهاي اينترنتي نمي دانيد، وبلاگ يا سايتي داريد كه مدتهاست فقط داريد براي آن هزينه مي‌كنيد خلاصه اينكه آن درآمدي كه انتظارش را داشته‌ايد را هنوز نتوانسته ايد به دست آوريد. ما مي‌توانيم به شما كمك كنيم. براي شركت در سمينارهاي خصوصي / گروهي بازاريابي اينترنتي و دريافت خبرنامه‌هاي رايگان تابان خواجه نصيري همين امروز با شماره تلفن / فكس 44104518 در تهران و يا از طريق فرمهاي سايت تماس بگيريد.
